I denne søde juletid strømmer folk til butikkerne verden over for at købe julegaver, mad, pynt, bagværk og alt, hvad hjertet kan begære.
Tal fra Deloittes årlige undersøgelse om amerikanske forbrugervaner i juleperioden 2023 viser, at den gennemsnitlige amerikaner forventes at bruge 1.652 dollars svarende til godt og vel 11.400 danske kroner. Bag tallet er det selvfølgelig vigtigt at medregne den stigende inflation i USA, såvel som at mange amerikanere på sin vis har sagt farvel til coronapandemiens bånd på den festlige juletid. Det forventes dermed, at årets juleforbrug overgår forbrugsvanerne fra før pandemien ramte i slutningen af 2019.
Nye tendenser
Selvom Deloitte forudser rekordhøje forbrugsvaner i denne juletid, pågår der samtidig en modstand mod netop det blandt amerikanerne på det sociale medie TikTok.
Sociale medier har i stigende grad stor indflydelse på tendenser og trends i samfundet og dermed på forbrugere og forbrugsvaner. Det er ikke kun et fænomen, der optræder i forbindelse med julen, men en tendens, som også kommer til udtryk inden for mode, indretning, æstetik, politiske og samfundsrelaterede holdninger.
Flere og flere brugere af platformen TikTok gør op med den forbrugskultur, der er forbundet med juletiden. Samtidig lægges der op til en såkaldt ”deinfluencing” af brugerne selv såvel som andre brugere, der støder på videoen. Det er især med fokus på æstetisk og ensformig julepynt, at trenden er aktuel, idet der opfordres til, at man bruger, hvad man har, i stedet for at købe nyt. Dermed brydes der op med “brug og smid væk”-kulturen.
Juletiden har ellers haft en tendens til at være styret af trends og æstetik frem for nostalgi og “do It yourself”-projekter. Og det er lige netop det, som ”deinfluencing”-tendensen bryder med. Videoerne opfordrer til kreativitet, nytænkning og bæredygtighed.
Budskabet er helt lavpraktisk: brug, hvad du har, omfavn det uperfekte, og til tider kaotiske, og stop med at bruge penge på trends, som du højst sandsynligt ikke vil bryde dig om til næste år.
Læs også:
